旅游大创意

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撰稿: WebMaster 来源:大地风景国际咨询集团官放微信

  坚信设计的魔力

  设计,缔造非凡,通过设计,能够改变现状,实现梦想。一个优秀的设计师,或者一家优秀的设计机构,要不断完善自己的作品,打破陈规,改变现状,让自己成为造梦者,让作品成为艺术品。

  一份优秀的设计方案,以艺术家与故事讲述者的角度处理问题,不是空洞理念的提出,不是貌似专业的程式,而是一种能够触动心灵的故事。从概念规划、主题设计、视觉传达到角色设计,不管是娱乐行业,还是零售、餐饮,或是文化景区、城市产业复兴,通过创意,通过故事的讲述和设计的表达,重构可能。

  拒绝就事论事

  近二十年来,设计行业有两种发展趋势不容忽视。一种是技术堆叠式,就是陷入各种先进软件带来的迷思,使设计成为软件的奴隶;另一种是专业局限式,使工作室局限于某一种或者某一方面的设计。

  而设计行业真正的大师,如达芬奇、米开朗基罗、贝尼尼,他们都没有局限在某一方面,既能是画家,又能是雕塑家、建筑师,这才是设计应该推崇的。设计需要足够的创意,任何专业限制或者业态限制,都是片面的。百花大教堂(The Duomo)的圆形穹顶开启了文艺复兴圆顶建筑风潮之门,但是当时在建筑如何支撑这样庞大的穹顶这个问题上,很多建筑师、工程学家都束手无策,最后米开朗基罗给出了解决方案:既然建筑无法支撑如此庞大的穹顶,就做一个箍,将穹顶固定在一个范围内。然后问题就解决了,几百年之后,百花大教堂与其标志性的穹顶依然挺立,这就是设计的魔力,特殊的创造性可以解决很多问题。

  迪斯尼的头脑风暴四步法则

  迪士尼有独特的头脑风暴过程,他们把这个过程称作Charette,这种形式在20世纪20年代到40年代之间成型,具有非常鲜明的迪士尼特色,也是迪士尼项目创意产生的过程。迪士尼的项目头脑风暴一般有四个步骤:技术指标(Program)、故事(Story)、主题(Theme)、娱乐项目(Mix)。

  步骤一:技术指标(Program)探讨

  技术指标指的是一个项目发展构想提出之时需要首要明确的系列详细的经济技术指标等,包括该项目发展的目标、愿景,投资者或者开发商为什么要建设这个项目。这是一个挖掘项目初衷或者客户深层意图的过程,只有非常明确这些目标,才能更进一步确定项目的技术指标。

  技术指标是迪士尼式头脑风暴的第一步,也是非常关键的一步,在这个步骤中深挖客户需求是非常重要的内容,客户头脑里想的是什么、心里想要什么,只有明白这些,才会有一流的创意。迪士尼正是因为非常明确客户想要什么,把欢乐的理念与快乐的梦想销售给顾客,才成就今日的辉煌。

  步骤二:故事(Story)构造

  在深挖客户需求之后,头脑风暴二个问题是赋予这个项目一个或者一系列故事。迪士尼赋予主题公园很多故事,米奇、睡美人、白雪公主等,这些童话故事的现实重塑,是迪士尼魅力之一。

  故而,赋予主题公园一定的故事性,是头脑风暴要解决的重要问题之一。如何架构故事?以文化、历史、传说、地域四大元素赋予主题公园更深的内涵。一个完整的、吸引人的故事要建立在深入挖掘当地的文化、历史、传说的过程中,要带有足够浓郁的地域特色,才能产生持续不断的吸引力。

  步骤三:主题(Theme)讨论

  迪士尼会将园区分为几个部分,一般都以城堡为中心。不同的部分会赋予不同的主题,这样游客才会有不断的惊喜。

  步骤二的故事线是为了构建一个娱乐王国,那么步骤三就是为了构建各个“省”。主题的构想是希望游客能够深刻体会到人物形象,故而在第三阶段也开始关注卡通人物形象的设计。打个比方,在迪斯尼的中心区往往都有一个城堡,但是在这个城堡中有所有迪斯尼电影里的公主,比如说白雪公主或者灰姑娘。所以在迪斯尼乐园里你只能在这一个区见到所有的公主,在别的区是见不到的。另外,在卡通城区你只能见到另外一些特定的卡通形象,这些形象同样在另外的区是见不到的。

  对于迪斯尼的所有卡通人物形象来讲,他们都只是存在于幻想当中。但是对于中国来讲,所有的卡通人物形象完全是可以在历史中真是存在的。在中国的历史中,可以寻找到很多有特色的人设计成为卡通人物。另外还有很多传说也可以做成故事,比如中国有一个传说叫做桃花源,这里面会有很多人物,不论这些传说中的人物是真的还是假的都可以利用作为主题公园里的人物。

  对于旅游区旅游目的地来讲它是主题公园的好多倍,但是它基本的理论和发展主题设计线的方法都是一样的,基本的做事方式方法都是一样的,无论是500平米还是50平方公里,从创意的角度来说设计过程都是一样的。

  步骤四:娱乐项目(Mix)设计

  娱乐项目是一个主题公园必备的元素之一。在这一阶段,利用前三个阶段与业主的充分交流所获得的信息和经验,用彩色打印机将各种娱乐设备、设备如何安装等图都贴在墙上。在迪士尼,经过几天的头脑风暴会后,所有的会议的成果都会保留在墙上,这样等项目组再进入那个房间时还会记得当时讨论了什么,并会被那些东西启发出新的灵感。

 

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